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折叠屏,正在成为实力大厂们短兵相接的新战场。联想迎来爆发时刻。
近日,联想发布的新款折叠屏手机moto razr 40 系列,出人意料地成了618爆款。从数据上看,这款手机连续5天强势登陆京东618折叠屏销量TOP 1,点燃了消费者对竖向折叠屏手机的选购热情,是为数不多的折叠屏一经问世就爆款的典型案例。不少用户在购买评论中说:“我的第一部安卓手机”。
潜龙勿用,蓄势待发,联想在折叠屏领域的爆发,并非偶然。作为科技领域龙头企业,联想更早布局折叠屏,具备精准的行业洞察力;同时,联想在硬件设备领域深耕多年,其在折叠屏上具有深厚的技术积累。
乘“技”进击,应势而上,在折叠屏全面起势新阶段,联想正在引领折叠屏的关键进化。在这个新物种中,联想已经具备了弯道超车的实力和机会。折叠屏正在成为联想冲击中国手机市场的一把利器。
更早布局折叠屏,联想展现精准洞察力
智能手机发展至今,已走过十余年时间。随着技术和产业的逐步成熟,智能手机已经很久没有颠覆式创新了。当产品趋于同质化时,梦想破圈的各大厂商,只能通过疯狂堆料、参数比拼、价格屠龙和营销铺陈等常规打法,来解决产品力问题。
但这样的竞争态势恰恰表明,智能手机竞争已经进入困境。
根据市场调研机构Canalys的数据显示,2023年第一季度国内智能手机市场整体上延续了下行趋势,销量同比下滑13%。手机出货量的降低,反映出行业疲软、竞争面临天花板。
就在手机市场整体出货量呈下行趋势之际,仍有一组亮眼的数据逆势而行。数据显示,以折叠屏为代表的高端智能手机已经保持两年增长,其中2022年同比增长超144%,这一趋势在当下仍然势头不减。有分析认为,高端手机凭借高品牌力、高利润、高溢价优势,已成为全球手机行业里新的增长引擎。
折叠屏作为高端智能手机的代表,已经显现出冒头的趋势,今年Q1中,折叠屏的出货量占比总出货量超过三成。折叠屏逆势交出的增长答卷,无疑是陷入增长困境的手机行业的一抹亮色,这表明折叠屏手机已经来到了跃升式发展的拐点。
联想中国区手机业务部总经理陈劲表示,从长期来看,在未来的3-5年内,折叠屏可能是手机行业里唯一高速增长品类。
于市场而言,折叠屏能够更好的满足当下对于智能手机的诉求。但要在折叠屏手机领域里游刃有余,厂商需要多年的技术积累,多年的技术攻关,具备实力的厂商才能成为折叠屏领域的玩家。
厚积薄发,应时而动,能够抢占先机的,往往属于提前布局的先行者。外界普遍认为2021年是折叠屏元年,各大厂商的折叠屏手机陆续面世。实际上,在此之前,早有厂商提前试水,抢先布局,例如,2019年联想就曾推出了全球首款拥有专利水滴型折叠结构的折叠屏手机Moto Razr。
领先行业两年布局折叠屏,表明联想对于智能手机终端的发展,保持着敏锐又精准的洞察力,能够提前预测手机的未来发展趋势。
无论是五年前,联想对于未来手机的预判,还是当下实现弯道超车,推出爆款产品,联想在折叠屏领域,无疑有着多年的技术沉淀,不仅为当下折叠屏手机产品的竞争提供了充足的技术储备,而且强化了公司未来发展的超强韧性。联想集团不断向外表示,该公司的智能手机业务存在很多机会,因为市场正重新洗牌。他还预计,最近推出的一系列产品将帮助联想在智能手机市场上提高份额。
作为最早一批试水折叠屏手机的厂商,联想无疑具备引领行业,争当行业标杆的实力。陈劲在回忆折叠屏产品的研发过程时表示,“没有走通的时候永远是黑暗的,但可能走着走着就看到微弱的光,最后出来就看到明亮的出口” 。显然,联想已经走到了“明亮的出口”。
厚积薄发,让联想在折叠屏领域提前抢位
当前智能手机产业发展脉络非常清晰:高端智能手机是驱动智能手机长期发展的推动力。如果套用一个时代发展的重要语汇来概括智能手机发展的“密码”,那就是,智能手机产业亟需下一次产业升级。提升智能手机在芯片、软件、系统、人工智能、计算摄影、屏幕和材料等方面的底层技术创新和设计升级。
技术的发展向来不是一蹴而就的,任何有决心在折叠屏领域布局的厂商,都需要经历漫长的实践,才能在上述各个领域中深耕、突破,进而促成智能手机产业从“智能手机1.0”向“智能手机2.0”的进化,让智能手机产生更强的生命力和商业价值。
从技术层面细分来看,折叠屏手机最难攻破的壁垒在于铰链技术、屏幕技术。其中,铰链技术,是折叠屏最核心的部件。
折叠屏手机的折痕深浅、折叠开合手感、产品结构强度、使用寿命等诸多因素都由铰链结构设计把持。这些问题,正是折叠屏手机的最大痛点。可以说,一款折叠屏手机的成功与否,在铰链设计这一关已经写好了答案。
目前市面上主流的铰链技术解决方案,为水滴型铰链。通过在转轴内部形成类似于水滴的结构,实现保护屏幕的同时,机身可以完全贴合,但大部分水滴型铰链并没有完美解决折痕问题。为了突破铰链技术的制约,联想在水滴型铰链基础上研发了星轨转轴技术,目前已进化到第四代,拥有超百项技术专利。
基于星轨转轴技术,联想moto razr 40 系列从外表上看,屏幕几乎没有折痕,观感和普通直板手机相差无几。此外,构件数量减少至85个,支持45°~120自由悬停,经历超过40万次的开合考验,每天开100次,能用10年。星轨转轴技术让折叠屏手机的使用寿命大大延长。
除了铰链技术外,另一个核心能力就是屏幕技术。首先是费用成本,一块屏幕开屏的费用超亿元人民币。其次就是材料选择,折叠形态要求屏幕面板材料不仅是柔韧,且要足够轻薄,当下折叠屏普遍采用的是OLED面板。但联想的moto razr 40系列采用的是升级版OLED。实现了屏幕更轻、续航更强的效果。
实际上,除了铰链技术和屏幕技术两大核心能力之外,折叠屏手机的技术难点还有电池续航、软件适配度等诸多问题。一座座技术壁垒都并非轻而易举就可以攻克。
从厂商角度来看,折叠屏手机不仅是厂商技术集大成者的代表作,更是挖掘市场增量的重要抓手。当下,手机厂商主要分为苹果和安卓厂商,而折叠屏是唯一一个苹果未曾下注的领域。这表明,折叠屏是所有安卓厂商的必争之地。
当折叠屏成为无法绕过的战场时,未来关于折叠屏的战火只会更加激烈,而胜利方往往是那些沉淀多年的玩家。谁一直专注智能手机的技术升级、深度研发和先进制造本身,谁一直围绕着做强智能手机的性能和功能,进而辐射周围可以联网的大大小小的设备,谁就能在竞争白热化的市场上持续前行。
未来竞争或许更为激烈,而联想多年来在折叠屏领域的技术积累,夯实技术优势让联想领先行业半个身位。“基于全球渠道销售能力,研发能力、和规模化供应链能力,moto razr 40系列是第二个拥有全球市场覆盖能力的折叠屏品牌。”陈劲透露道。
不断用颠覆式创新引领行业发展的联想,已经提前抢位第一梯队的头部位置。
折叠屏,联想冲击高端手机市场的一把利器
一款真正的折叠屏手机,在实现双屏幕的跨平台、多场景和并行的多种操作的同时,得以保持一款智能手机必须具备的便携性和轻巧,是对智能手机的工艺设计的巨大挑战。
而早期的折叠屏手机,可以说没有交互层面的突破,只是通过技术能力,将屏幕折叠,呈现一个单纯更大的手机,因此这样的手机不能称为真正的折叠屏。
虽然硬件是折叠屏手机的根基,但交互的体验感才是推动高端手机长期发展的助燃器。早期的折叠屏手机的交互,只是在大屏幕上,进行多任务同屏处理而已。这种交互模式,在直板手机中也有应用,所以早期的折叠屏手机难以出现让人眼前一亮的使用场景,远不足以达到“一部到位”的理念。
此外,大多数厂商将打磨重心放在内屏交互中,却忽视了更重要的外屏。毕竟,外屏才是使用折叠屏手机时第一块屏幕,外屏的交互创新一定程度上影响着整个折叠屏操作的使用感。
交互层面的创新,更考验厂商对市场需求洞察的敏锐度;交互层面的变革,才是厂商的创新之矛,是突破折叠屏手机的最佳利刃。众多厂商也意识到外屏的重要性,纷纷推出搭载小外屏的折叠屏手机。
小外屏的出现,让折叠屏手机多了一个交互屏幕。但更多的也只是像功能机时代的屏幕一般,只能提供展示信息的功能,属于“伪交互”。随后,又有厂商将小外屏放大,提升其屏幕利用效率,但屏幕占比依然有限。
在摩托罗拉智能手机业务主任工程师陈臣看来,从软件生态上说,小折叠比大折叠的难度更高,大折叠本身就是安卓生态支持的,但小外屏并不支持。这就意味着,早期布局的玩家,必须“交学费”。比如,联想第一代产品,仅在软件开发层面,就花了一年多时间。
“中间会不停的遇到坑,发现安卓它支持两块屏幕,但是第二块屏幕只是镜像,就是必须跟主屏显示的一模一样,这肯定不是我们想要的,我们得把它改掉。”陈劲表示。更新后的联想产品,才呈现了不同的屏幕跑不同的应用,甚至有不同的分辨率、不同的尺寸。
正是毫不妥协的努力,一步一个脚印的摸索,联想进化的更为彻底。并率先提出了外屏即内屏的概念,联想moto razr 40系列的超大外屏实现了热门应用“全能用”,并且具有与内屏一致的操作逻辑。在外屏上,完成了Top 50热门应用全覆盖,Top 200热门应用覆盖率高达80%。对于我们最常用的微信全功能支持,查看消息,打字语音随意回复,亦可畅刷视频号、朋友圈。
更贴合用户日常使用场景的一大功能是,在moto razr 40 系列的外屏上,就可完成刷公交卡、门禁卡,快速出示付款码等操作,与外界实现实时的交互。
联想呈现的交互创新远不止于此,在moto razr 40 Ultra中,联想推出了全新IP——moo(摩儿),在外屏上提供更新的用户互动方式。摩儿会根据全天的不同时间段呈现工作、吃饭、睡觉等不同状态,开辟人机互动新玩法。
综合上述分析,我们认为,本质上6月1日之前,折叠屏所带来的体验仍处在“能用就行”的阶段,远未到常用、好用的阶段。但如今,联想moto razr 40 系列向消费者诠释了实用性与可玩性的黄金平衡点。
联想在交互层面的创新,不仅再次夯实了产品在行业内的竞争力,亦是带动折叠屏行业向新方向发展,有利于加速折叠屏成为主力机的脚步。
在产品和用户之间的牵连中,对于技术的坚持和对用户需求更敏感的厂商,才能拉近产品和用户之间的距离。联想引领折叠屏,打出软件+硬件的创新组合拳,是联想实力的最佳体现。
总结:
智能手机发展至今,对于消费者而言,其承载的远不止于通讯工具这一单一命题。而是在满足生活中各类需求的基础上,以社交的方式成为大众津津乐道的前沿终端,属于智能手机的品牌信任与文化认同的良性交互关系正在成形。
而联想在行业踌躇不前的背景下脱颖而出,实现强势突围,既仰仗于联想多年的技术积累和提前布局,也有赖于联想敏锐的行业观察力和判断力。而我们也能通过moto razr 40 系列的案例中,窥见未来折叠屏发展的方向。
在折叠屏领域抓住机会,重塑市场格局,是联想几十年来技术沉淀的瓜熟蒂落,蓬勃而发。具备先发优势和技术实力的联想,会抓住弯道超车的机会,也终将重塑手机厂商格局。