8月6日,随着TFBOYS经典成名曲《青春修炼手册》开场,“TFBOYS十年之约”演唱会在西安奥体中心体育场唱响。
(资料图片仅供参考)
自官宣以来,线上线下热度空前高涨,从主办地西安古城,到多个知名合作方参与其中,从某种角度来说,这已经不单单是一场商演,而是演艺与城市的完美结合,更是打通了文旅互融的“黄金通道”。
高人气的演唱会
当日晚间,与TFBOYS相关的多个词条也冲上了微博、百度等平台热搜,成为舆论的焦点。其中,最直观的是一组数据是,超高的线上线下观看人数。作为独家售票渠道的大麦网显示,该场演唱会已吸引679万人预约抢票,而可售门票总张数仅为33055张。
同时,线上观看渠道有178万人预约。优酷作为本次演唱会独家直播的线上平台,推出了两种套餐:观看主舞台和全机位直播,价格分别为39元、99元,有效期为一年。金融投资报记者粗略计算,若参与预约的观众都购买了最低档套餐,以人均39元计算,本次直播收益至少达到6942万元。
另外,从官宣的合作方来看,TFBOYS十年之约演唱会的主冠名商为百事可乐,官方合作伙伴为南孚电池。
与此同时,本次商演上线了诸多周边产品,借此转换经济价值。具体来看,此次TFBOYS十年周年纪念活动还引入了合作伙伴VOBA。其天猫旗舰店显示,包含应援服、运动鞋、短裤、丝巾、鸭舌帽、小风扇、便签纸等,价格区间在29.9元-558元。目前,售价为198元的联名体恤已售出超千件。也就是说,短短几天,单一品类的创收就达20万元。
与此同时,TFBOYS纪念实体专辑《十年》也同步上线酷狗音乐商城,单张售价为168元。
疯狂背后的时代峰峻
公开信息显示,2013年出道的TFBOYS,是当时国内年龄最小的偶像组合。出道不久的TFBOYS凭借一首单曲拿到了内地最具人气歌手等奖项,而后三人追求“多栖发展”,企图带来更多流量和人气。
TFBOYS所拥有超高关注度,也为北京时代峰峻文化艺术发展有限公司(简称:时代峰峻)带来红利。
企查查显示,时代峰峻背后的大股东分别为温素芬和李雯,持股比例分别为80%和20%,公司法定代表人为陈春会。公司已成功注册“TFBOYS”“TF家族”等多个商标。但值得注意的是,2017年开始,王俊凯、王源、易烊千玺三名成员各自宣布成立个人工作室,这也意味着,TFBOYS与时代峰峻,从那时起或将“渐行渐远”。
企查查显示,截至目前,王俊凯关联3家企业,处于存续状态的有2家;王源关联4家企业,其中存续2家;易烊千玺关联2家企业,目前仅北京九木德文化发展有限公司为存续状态,另外,已注册多个“易烊千玺”等商标。
随着TFBOYS组合成员走上不同的发展路径,时代峰峻终于有了新动作。冠上“TFBOYS 师弟团”名号出道的时代少年团,其首张实体专辑销售额破亿元,但这一成绩与巅峰期的TFBOYS仍有差距。
纵观市场,文娱公司的竞争已近白热化。近年来,乐华娱乐、华谊兄弟、华策影视、慈文传媒等相关公司不断向市场输送着“新鲜血液”,时代峰峻亟需再造一个流量神话。
西安成为大赢家
谁才是这场商演的大赢家?在香颂资本执行董事沈萌看来,不是一众的品牌合作方,也不是“坐享其成”的经纪公司,而是本次演唱会的主办地——西安,“在大唐不夜城等文化项目不断成为舆论焦点的时候,TFBoys补齐了潮流明星演出的短板,打造了西安文娱产业的招牌。”沈萌如是表示。
以近期举办周杰伦演唱会的海口为例。据了解,周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会海口站,短短4天就吸引15.46万人次游客入场,旅游收入9.76 亿元,甚至高出当地“五一”假期的旅游收入。
实际上,为一场演出而奔赴一座城,已成为当下年轻消费者的旅游新选择。歌迷、粉丝齐聚西安,不但带动城市餐饮、住宿、交通等方面的经济收入,有粉丝在看完演唱会之后,还可以顺便来个“深度西安游”。
当粉丝经济与城市旅游擦出火花,一条促进城市经济增长的新路径正在逐步显现,而“演唱会+旅游”模式无疑成为了文旅融合的双赢组合。
日前,中国演出行业协会对部分大型演唱会、音乐节的票务销售趋势调研发现,平均跨城观演率已超过购票总人数的50%,跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。
金融投资报记者从携程方面获悉,8月5日-8月6日,西安出行总订单量同比增长738%,环比上周末增长199%。从游客年龄分布来看,00后游客最多,占比45%,同比增长超过31倍,80后占比23%,90后占比21%。